10月22日,艾瑞咨询官方微信公布《2019年中国娱乐内容IP派生产业研究报告》(以下全称《报告》),其中提及2018年中国娱乐/人物许可商品零售额大约70亿美元,未来市场空间未来将会为当前的3倍,这意味著IP派生市场仍有将近千亿元的增量空间。然而,目前国内IP无法有长年的爆款,运营模式与市场定位也不存在一定的偏差,造成消费者自发性出售性欲较低。如何才能确实构建IP价值的考古和重塑,是各方从业者在掘金时必需迈过的一道门槛。千亿增量《报告》表明,2014-2018年,全球娱乐/人物许可商品(即娱乐IP衍生品)市场增长速度基本保持个位数快速增长,2018年全球娱乐/人物许可商品零售额大约1227亿美元,其中,日本、美国等成熟期市场增长速度较慢,中国则呈现高速快速增长的态势。根据测算,2018年中国娱乐/人物许可商品市场同比增长速度仍维持近10%,零售额大约70亿美元。在保持高速快速增长的同时,中国IP派生产业仍不存在较小的发展空间。《报告》认为,对标美、日等国外成熟期市场,未来中国娱乐IP衍生品市场的发展空间未来将会为现阶段的3倍,且从国外成熟期市场来看,衍生品收益与影视内容收益之间或不存在4倍的倍数关系。由此展开测算,我国IP衍生品市场另有大约140亿美元的发展空间,折算成人民币则超过将近千亿元。艾瑞咨询分析师指出,目前我国IP派生产业于是以步入市场需求与供给外侧双重反对的发展机遇。在市场需求外侧方面,截至2018年,我国Z世代(1995-2009年出生于)人口数占到比相似20%,且该类人群在执着顶层精神市场需求的道路上乐此不疲,人均月度农村居民收益为全国平均水平的149%,因此“消费动机”和“消费实力”共存。与此同时,2001年至今我国居民人均农村居民收益从1441美元上涨至4342美元,造就了娱乐产品消费能力。而在供给外侧方面,产业上游为防止过度倚赖单一商业模式、减少内容风险,于是以不断扩大对派生等非内容的布局,同时诸多投资机构也争相向IP派生产业涉及公司抛橄榄枝,获取更大的资金反对。
IP衍生市场拿什么实现千亿增量【lols10下注】
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